华润五丰(中国)投资有限公司华润五丰社交媒体内容运营服务项目谈判采购公告

采购公告

公告编号：WFXYGG202****60004

一、采购项目基本情况

采购人：华润五丰****公司

采购项目编号：****

采购项目名称：华润五丰社交媒体内容运营服务项目

采购内容或范围：内容简列如下（详见采购文件）：
（一）运营内容规划与升级
以微信生态域（订阅号、服务号、朋友圈等）为主阵地， 延伸至小红书、微博等平台，结合品牌年度整体营销策略，根据品牌需求完善相应社交媒体运营策略与规划。包括但不限于基于2025年、2026年1-9月运营数据的内容给出现状诊断、账号定位、运营规划等方面的优化建议，年度方案及策划，月度主题内容规划，以及持续深化特色栏目（如：二十四节气系列、源产地系列、非遗传承系列等）的内容创意。
年度方案及策划为基础性框架及预估，在实际执行或应用中，以采购方实际需求及经采购方确认过的具体交付成果为准，并依据实际交付成果、交付成果数量及询价函单价进行周期结算。除此以外，采购方无需支付其他任何费用（详见询价函）。
（二）日常内容创意与制作
根据品牌需求推进年度策略与规划，完成日常及月度内容的落地输出。内容形式需具备多样性与创新性，涵盖长图文、 平面海报、动态海报、SVG交互图文、H5、条漫等。同时具备基本拍摄能力、运用AI工具辅助创意设计及优化的能力，包括但不限于AI生成图像、AI辅助文案等，以提升内容生产效率与创意表现力。
结合项目、品牌需求、年度策略与规划以及采购方实际需求，具备自制（脚本策划、拍摄、剪辑、后期等一切制作社媒/新媒体短视频所需事项）1分钟以内的社媒/新媒体短视频的能力。
（三）营销事件专项支持
配合品牌全年社会化营销事件（例如：新品上市、CNY主题营销、品牌自有IP活动、公益活动等），进行全社交媒体矩阵（含微信公众号、小红书、微博、视频号等）的传播内容视觉设计、延展及适配各平台特性的二次创意。
（四）福哆仔IP形象管理基础建设
完善深化福哆仔的IP形象全案设计与落地应用，适配营销、 社媒、内部宣传等多元场景，从而提升品牌辨识度与年轻化触达能力。内容涵盖角色设定、视觉规范、3D数字资产建设（3D 建模及场景渲染）、动作与表情库、衍生周边等相关设计。
（五）第三方素材
根据项目实际需求而需要使用的人物肖像权、图像、字体、音乐等第三方素材版权的购买，以及可能需要使用到的AI平台账号或素材。前述素材需求的购买须经项目需求方确认，费用实报实销，但须提供充值或购买记录等凭据。

二、供应商资格要求

1. 供应商资格和要求:（一）资质要求
响应文件不得采用经图像处理软件修饰后的图片格式，扫描件推荐PDF格式。
1、具备独立法人资格，提供有效期内的营业执照或有效三证。
2、有效期内的法人身份证正反面扫描件（须加盖公章）。
3、提供开户许****银行****银行基本户信息须加盖公章）。
4、响应人法定代表人授权书（见附件三），须提供被授权代理人近 3-6 个月连续的社保缴纳证明（须加盖公章）。
5、公司简介（内容及格式自拟，推荐PDF格式）。****公司发展历程、业务范畴、组织架构、核心团队配置、综合实力、行业优势、业绩或荣誉相关项目经验等，用以体现响应人具有从事品牌社交媒体全案运营服务的能力。此项不作为资格评审项。
8、项目服务团队不少于5人（服务期间团队成员可变动范围比例控制在40%以内）。其中项目负责人从业年限8年及以上，核心设计人员从业年限3年及以上，且项目负责人及核心设计人员均须具有食品品牌的项目服务经验（服务过的食品品牌项目须在服务团队简介中注明）。须提供服务团队简介（模板见附件四，须加盖公章）。如有团队专业技术证明材料（如设计、文案、运营相关专业证书、代表作品证明等），可同时提供以体现团队实力，团队专业技术证明材料不作为资格评审项。
9、项目参与承诺书（见附件五，须加盖公章）。
10、廉洁合规承诺书(见《华润五丰社交媒体内容运营服务项目采购文件》中的附件一，须加盖公章）。
11、须提供内容创意策划及设计方案（PDF/PPT 格式）。
方案内容涉及的知识产权若抄袭第三方素材，一经查实直接取消项目参与资格。若已签订合同，采购人有权单方面解除合同，相关一切法律责任由响应人自行承担。
（1）方案命题：围绕五丰行品牌社媒运营（以微信域、小红书为主，微博为辅），贴合本次社媒运营采购服务范围，自主完成一套完整的年度创意运营规划方案。五丰品牌及产品信息可登录五丰官网https://www.****.hk/ 了解查询，也可查询各社媒账号以了解过往内容。
各社媒账号可按以下关键字搜索：
①微信服务号：五丰；
②微信订阅号，华润五丰；
③微信视频号，华润五丰；
④小红书，五丰行；
⑤微博：华润五丰
（2）方案内容的特殊要求：
①2027年CNY档内容须有详细的规划 。
②与内容规划相应的多平台创意物料样稿（公众号图文、小红书海报、动态视觉、SVG/H5等创意示意）。如达成**，样稿可能用于商用，故样稿不能侵犯知识产权，也不允许抄袭；
12、响应及服务期间的交付质量要求，须提供《项目参与承诺书》（见附件五，须加盖公章）。
（1）交付内容需符合国家相关法律法规，不触犯他人知识产权、著作权、肖像权等合法权利，如违反相关规定，相关一切责任由响应人自负。
（2）所有交付内容的设计、文案、创意均须以采购人最终认可为准，需严格按照采购人要求的时间节点完成交付。
（3）服务过程中需配备稳定的服务团队，保障服务响应效率与交付质量。
（二）业绩要求
1、自提交响应文件之日（含）起，近3年内类似同等规模的食品品牌社交媒体运营服务或内容创意服务的业绩合同，数量不少于2份，合同至少包含首页、范围页、签字页。
2、须提供与业绩合同对应的合同效期内的结算凭证，单个合同内的结算凭证累计结算金额不低于30万元人民币。凭****税局下载的发票开具记录/明细（发票开具记录/明细须打印并加盖公章），凭证上应有买方及购方信息。如提供发票，发票须体现发票号码、开票日期、购买方及销售方信息、价税合计金额。****税局下载的发票开具记录/明细（发票开具记录/明细须提供打印并加盖公章后的PDF文件）。
3、须提供与业绩合同配套的案例佐证，如项目结案报告、创意设计方案或落地宣传物料等。每个业绩合同配套的佐证资料数量不少于1份，佐证资料可做脱敏处理。
（三）信誉要求（即采购文件第8页的第六项要求）
（1）响应供应商未被“国家企业信用信息公示系统” 网站（www.****.cn）列入严重违法失信企业名单。
（2）响应供应商（含联合体响应的成员单位）未被 “信用中国”等网站（www.****.cn）列入失信被执行人名单。
如供应商未上传前述两个网站的报告，则视为响应的供应商同意以下处理方式并对处理结果无异议：****小组在评审期间在上述两个网站查询，并以查询当日网站查询结果为准。
（四）其他要求见采购文件，请仔细阅读采购文件，并按要求响应。

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录守正平台查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： 2026-11-13 13:30:00 （**时间，若有变化另行通知）

响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过华润守正采购交易平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。

五、采购人联系方式

联系人：**

电话：151****2342

邮箱：****@nfh.hk

六、采购明细

七、答疑澄清、通知

答疑澄清、通知等文件一经在华润守正采购交易平台发布，视为已发放给相应供应商（发放时间即为发出时间），请随时关注华润守正采购交易平台发布的相关信息，并及时查阅和处理。

八、服务费交纳

本项目向成交人收取服务费,供应商收到预成交通知书和服务费交款通知书10日内,向平台运营方(****公司)支付服务费,经确认无误后由采购人发送成交通知书。平台运营方在收到服务费后向成交人开具服务费发票。
收费标准：项目总成交金额＜50万元的采购项目，免收服务费。项目总成交金额≥50万元的采购项目，按成交金额的0.15%向成交人收取（金额四舍五入，精确到分）。单项目总收费封顶100000元。其他说明：（1）总价采购，收费基数为成交金额；单价、费率采购，收费基数为预算金额。（2）单项目存在多个成交人情形的，按总成交金额计算收费总额，各成交人按成交比例分摊；项目总成交金额50万以上，但单个成交人成交金额少于50万仍按比例收取服务费。
退款说明：成交通知书发布后,平台提供相关服务已完成,成交人已交纳服务费不予退还。
多成交人服务费收取示例：
以某项目总成交金额100万为例,A、B、C多成交人情形,总服务费为0.15万,
供应商A成交金额为50万,A服务费为0.075万;
供应商B成交金额为30万,B服务费为0.045万;
供应商C成交金额为20万,C服务费为0.03万。

九、其它事项

1.本公告在华润守正采购交易平台(https://www.****.cn/)上公开发布。

2.本项目采购通过守正平台线上进行，供应商需注册华润守正采购交易平台，通过平台进行响应文件的递交或报价，具体操作步骤可****中心的操作手册，也可以联系守正客服。

3.如对采购项目有异议，请登录华润守正采购交易平台,通过异议菜单提出。

2026年11月06日